В ЛЕСУ

Перед командой стояла задача расширения текущей аудитории проекта. В дополнение к уже успешно реализованным очередям застройщик разработал дополнительные варианты планировок и площадей в новом формате.

Ориентируясь на особенности миллениалов, мы понимали, что это будет покупка первой для них квартиры. 

Первым этапом работы стало исследование, включавшее в себя опрос более 500 респондентов и более 15 глубинных интервью. Исследование помогло нарисовать максимально детальный психографический портрет нашей аудитории. В нём, помимо классических факторов цены и транспортной доступности, нашёл отражение тренд, присущий молодому поколению — осознанный подход к своему здоровью.

Это помогло нам сформулировать смысловое направление развития проекта — «Здоровый образжизни».

Так мы идентифицировали важный тренд и раскрыли в концепции: ЗОЖ — это в первую очередь место, где ты живёшь.  Родилось и новое прочтение аббревиатуры, ставшее слоганом бренда: «Здоровый образ жилья».

При разработке новой айдентики основной задачей стало отражение ценностей новой для застройщика аудитории — молодых, современных, осознанных людей, которые хотят совмещать возможности мегаполиса с комфортной жизнью за городом — и сохранение духа уже устоявшегося бренда с именем.

Знак проекта представляет собой узнаваемое обозначение леса на карте, при этом он выглядит чистым, свежим и современным. Он представляет собой лигатуру букв «Л» и «Е» в названии проекта.

Новое позиционирование получилось очень созвучным с Микрогородом, его жителями и вполне в духе времени.

Видео-кейс о проекте: