SHVED COLLAGEN

     

Агентство Zuper разработало фирменный стиль и дизайн упаковки коллагена от компании Shved

Желание широкой аудитории стать частью здорового образа жизни продиктовало потребность в обновлении дизайна и позиционирования натуральной пищевой добавки Shved Collagen. Перед командой встала задача редизайна упаковки продукта и создания стиля, в котором нашли бы отражение и современный взгляд, и конкретные потребности аудитории.

 
 

Здоровый микс динамики и осознанности, заложенной в образ жизни аудитории, позволил взглянуть на продукт под новым углом. 

Раньше коллаген существовал только как часть спортивной и бьюти-индустрии, решая конкретные задачи. Сегодня же эта пищевая добавка полезна для каждого из нас: живя «на бегу» и работая на пределе, мы ищем что-то удобное, доступное и простое, что способно держать нас в тонусе. А что может быть проще натурального белка, выступающего в роли природного «клея» — тем более чтоколлаген дословно переводится как «клей».

Из этого и родилось новое позиционирование: Collagen — это буквально молекула здоровья, позволяющая «склеивать» высокий темп и здоровый образ жизни.

Такое восприятие продукта отразилось и в более лёгком дизайне, и в удобстве новой упаковки. А в сочетании с множеством позитивных эффектов — от восстановления суставов и мышц до придания эластичности коже — получился продукт, который незаменим для ежедневной заботы изнутри. Кстати, «Забота изнутри» — это и есть слоган обновлённого Collagen, который является прямым продолжением смысловых и визуальных решений.

Обновлённый дизайн выстроился вокруг базового элемента — буквы S.

Так, своей формой эта буква отражает гибкость и подвижность, которые возвращает клеткам коллаген, а её визуальное сходство с молекулой подчёркивает выбранное позиционирование.

 

Центральный символ дизайна, буква Sотрисован в 3D: визуальная глубина помогает создать ощущение реального объекта — в нашем случае молекулы белка и текстурность буквы, будто сплетённой из молекулярных нитей.

Также, в дополнение к упаковке, были задействованы и более традиционные форматы брендинга. Например, стильная многоразовая бутылка с логотипом пригодится тем, кому комфортно заботиться о здоровье в течение всего дня. 

 

 

Другое решение — уникальная подарочная упаковка в форме логотипа.

 

 

Усилить новое позиционирование удалось не только с помощью фирменного стиля. Клиенту была предложена разработка нового форм-фактора продукта, вдохновлённого его свойствами. Так появилась форма «клей-карандаш»: более удобный, чтобы носить и использовать его везде, и подчёркивающий своей формой функцию коллагена. 

 
 

Видео проекта:

 

Проект отмечен World Brand Design Society

world-brand-design-society-logo