Long List Фестиваля креативных индустрий G8
Агентство Zuper разработало фирменный стиль и дизайн упаковки коллагена от компании Shved
Желание широкой аудитории стать частью здорового образа жизни продиктовало потребность в обновлении дизайна и позиционирования натуральной пищевой добавки Shved Collagen. Перед командой встала задача редизайна упаковки продукта и создания стиля, в котором нашли бы отражение и современный взгляд, и конкретные потребности аудитории.
Здоровый микс динамики и осознанности, заложенной в образ жизни аудитории, позволил взглянуть на продукт под новым углом.
Раньше коллаген существовал только как часть спортивной и бьюти-индустрии, решая конкретные задачи. Сегодня же эта пищевая добавка полезна для каждого из нас: живя «на бегу» и работая на пределе, мы ищем что-то удобное, доступное и простое, что способно держать нас в тонусе. А что может быть проще натурального белка, выступающего в роли природного «клея» — тем более чтоколлаген дословно переводится как «клей».
Из этого и родилось новое позиционирование: Collagen — это буквально молекула здоровья, позволяющая «склеивать» высокий темп и здоровый образ жизни.
Такое восприятие продукта отразилось и в более лёгком дизайне, и в удобстве новой упаковки. А в сочетании с множеством позитивных эффектов — от восстановления суставов и мышц до придания эластичности коже — получился продукт, который незаменим для ежедневной заботы изнутри. Кстати, «Забота изнутри» — это и есть слоган обновлённого Collagen, который является прямым продолжением смысловых и визуальных решений.
Обновлённый дизайн выстроился вокруг базового элемента — буквы S.
Так, своей формой эта буква отражает гибкость и подвижность, которые возвращает клеткам коллаген, а её визуальное сходство с молекулой подчёркивает выбранное позиционирование.
Центральный символ дизайна, буква S, отрисован в 3D: визуальная глубина помогает создать ощущение реального объекта — в нашем случае молекулы белка —и текстурность буквы, будто сплетённой из молекулярных нитей.
Также, в дополнение к упаковке, были задействованы и более традиционные форматы брендинга. Например, стильная многоразовая бутылка с логотипом пригодится тем, кому комфортно заботиться о здоровье в течение всего дня.
Другое решение — уникальная подарочная упаковка в форме логотипа.
Усилить новое позиционирование удалось не только с помощью фирменного стиля. Клиенту была предложена разработка нового форм-фактора продукта, вдохновлённого его свойствами. Так появилась форма «клей-карандаш»: более удобный, чтобы носить и использовать его везде, и подчёркивающий своей формой функцию коллагена.
Видео проекта:
