Перед стартом работ мы проводим аудит текущего позиционирования, целевой аудитории, коммуникации и упаковки продукта, анализируем уже проведенные исследования. Выявляем сильные и слабые стороны бренда, чтобы вместе с клиентом согласовать план для дальнейшей работы.
Разрабатывая позиционирование, мы составляем портрет целевой аудитории, если нужно, проводим количественные и качественные исследования.
После этого выводим гипотезы позиционирования и формируем архитектуру бренда, куда входят эмоциональные и рациональные RTB, tone of voice, пирамида бренда и миссия. На этом этапе мы также даем рекомендации по развитию коммуникации.
Разработка начинается с анализа текущей коммуникации и медиамикса бренда, а также коммуникации конкурентов. При необходимости мы проводим собственные исследования, ищем инсайты и формулируем big idea для продвижения бренда. Мы создаем коммуникационные стратегии как для годовых кампаний, так и для отдельных рекламных флайтов.
На основе сформированной бренд-платформы мы разрабатываем рекламные концепции для продвижения товаров и услуг. Создаем big idea и показываем, как она будет работать на необходимых для клиента носителях: в наружной и баннерной рекламе, мерче или нестандартных решениях.
Воплощаем креативную идею в визуальном ряде и слогане. Клиент получает три концепции key visual на выбор, после чего мы дорабатываем выбранный вариант и передаем готовые материалы.
Помогаем разработать уникальное название для товара или услуги. Как правило мы предоставляем клиенту несколько концепций на выбор, в рамках каждой из которой будет шорт-лист из лучших вариантов названия, проверенных по открытым источникам и доступным базам.
На основе позиционирования агентство создает до трех концепций айдентики. После того как клиент выберет направление, мы дорабатываем финальную концепцию и показываем фирменный стиль на основных носителях, важных для клиента, — буклетах, мерче, визитках, баннерах и других материалах.
В конце проекта команда создает сводный документ, в котором прописаны правила использования материалов из фирменного стиля.
Наша команда проводит аудит текущей упаковки, делает обзор конкурентов, анализирует целевую аудиторию. На основе анализа данных и позиционирования мы разрабатываем дизайн упаковки, предоставляя до трех вариантов концепций на выбор. После доработки выбранной концепции мы сдаем готовый продакшн-файл со всеми необходимыми SKU.