Перед тем как приступить к разработке фирменного стиля и дизайна упаковки, агентство провело глубинные интервью. Оно выяснило, что потребители хотят иметь возможность пообедать или поужинать быстро, чтобы при этом еда была качественной. Также опрошенные отметили простоту приготовления.

Пельмени — традиционное блюдо, которое необходимо варить, и на рынке замороженных продуктов сформировалось довольно консервативное представление о дизайне, отмечает Zuper. Поэтому агентству было важно отойти от привычного представления о продукте и шаблонных приёмов и занять уверенную позицию на рынке современной еды быстрого приготовления.

В фирменном стиле команда решила осветить следующие смыслы: быстроту и удобство, сытность и качество.

В качестве персонажа Zuper выбрало образ супергероя. Он приходит на помощь людям, когда они хотят поесть вкусно, сытно и быстро.

Специально разработанный шрифт транслирует главные смыслы: движение и скорость. Фирменные цвета тоже выбраны не случайно: насыщенный оранжевый символизирует энергию и заряд бодрости.

При этом агентство обращает внимание, что тёплые яркие оттенки стимулируют аппетит.